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摘要：创意产业的财富创造能力让世界各国折服，聪明钱用聪明赚。美国人用一个假的军事战略骗了苏联人。这是英国人的观点。一双鞋子，设计在美国、欧洲，而我们只给他们缝鞋子，最后一双两千元的鞋子我们只赚两三元血汗钱。我们以后就要挣观念的钱、脑子的钱，我们要成为世界设计室，挣聪明钱才有意思。
创意产业的财富创造能力让世界各国折服，聪明钱用聪明赚。 很多人看过电影《功夫熊猫》，熊猫在这部电影里有一个父亲，居然是只鸭子。为什么熊猫的父亲在电影中变成一只鸭子呢？这就是美国人脑子里的想法，这只鸭子是唐老鸭。 这是一个很有意思的隐喻，它把你的文化富矿挖掘出去，变成它的影响力、引导力，还要获得世界范围内的认可。> 美国斯坦福大学的马克教授认为，美苏抗衡、冷战，美国人胜利的主要原因不在于政治，不在于军事，也不在于经济，而在于文化，美国是在文化上打赢了苏联。美国人用一个假的军事战略骗了苏联人。苏联人以为，两个国家的竞赛就是军备竞赛，所以冷战结束、苏联崩溃的时候，其军事开支占整个国家GDP的72%，而这个国家的民众生活苦不堪言。美国恰好相反，到冷战结束的时候，按照马克的数据，美国的文化创意产业占GDP的比例达到26%。> 黄金海岸新创意> 澳大利亚总人口才两千多万，但是这个国家的活力很强，同时很富裕。1994年，该国就提出“创意经济”的观念。2009年，又搞了一个《21世纪创新计划》，提出要用有力量的思想来推动国家的发展，推动国家的创新。> 在这些国家计划的背后，各个州又有相应的计划。比如昆士兰，是一个非常漂亮的地方，有黄金海岸线，那里沙滩的沙子就像米粉一样，有一米多厚，站在上面非常舒服。除了美丽的环境之外，它还有一个雅称叫“智慧之州”。黄金海岸线吸引了全世界的游客，而这个“智慧之州”则吸引了全世界高端的创意人才。以昆士兰大学为核心，在其边上发展出一系列创意园区。昆士兰在推出“智慧之州”计划以后，它的GDP是周边地区的两倍，而创意经济的GDP又是其他普通产业的两倍。可见创意经济一旦推动，对本地经济能产生多大的影响。昆士兰也正是因为这一点，成为全世界留学生很爱去的地方。> 英国人租地抛荒> 英国在20世纪90年代末就有一个“新英国”构想，打算成立一个“创意产业工作组”，推动整个国家的产业转型。英国是世界先发国家，所以它能看到工业先发国家的弊端。我在那里也体验到世界先发国家的悲哀。他们的矿产资源早就开发完了，我们现在还在开发当中。英国的煤炭资源是零，最后他们只剩下土地资源。他们现在把土地资源当作国宝在用。> 有一次，我坐着火车在英格兰跑，发现他们种的地一块绿一块黄，绿的地方种上了麦子，黄的地方则抛荒。我就问周围的人：“英国农民怎么这么不懂事？全世界很多地方还在饿肚子，你们就不能生产点粮食出口，提高一下粮食产量？”当地的英国人告诉我：“这半片黄的土地是 ... 买下来的，不让我们种。”那片绿的地能挣多少，这片黄的地 ... 就补贴多少。 ... 说：“这些土地资源是我们国家的宝贝，现在荒了是为了留下来给子孙，我们种的粮食只要够自己吃就行。”这是英国人的观点。> 所以英国的很多基金会会买下一片山，或包下一片山，一包50年。我在英国的怀特岛徒步旅游，看到那些山、牧场，上面就有一块牌子写着：“此山（牧场）由某某基金会租下。”租下以后干什么呢？养马、养鹿，还是开发？他们叫作“不许开发权”，50年不开发，就让它荒着。> 伦敦人五个人里面就有一个在从事创意经济、文化经济产业，他们要用他们的脑子挣全世界的钱。所以飞机设计在伦敦，飞机制造在全世界。英国经过10年的发展，创意经济已经跟它世界金融中心的地位相匹配了。> 提到英国，我就想举两个例子。第一个是，苏珊大妈成为亿万富婆。还有杰克·罗琳，《哈利·波特》的作者，她是失业的家庭妇女，但在短短10年间，她的财富就超过英国女王。个人如此，创意产业如此，一个拥有这个产业、居于世界领头地位的国家，其财富聚集能力也是如此。> 脑子不可估值> 创意产业的根本特点是什么呢？它来自于大脑，没有办法估值。你卖一个茶杯可以估值，因为大家都来跟你竞争，但是卖一个观念，就很难估值。其次，创意产业是无投入型增值。比如说，我是瓷器厂的厂长，要想杯子增值，挣更多的钱，就要开第二家厂，今天生产30个，明天生产60个，后天生产180个，这样杯子卖得越来越多，我就越来越挣钱了。但是杯子的设计师不是这样的，他躺在家里，把设计版权卖给你，你每卖一个杯子要给他一份版权 ... 提成。设计师的增值模式叫无投入型增值，不需要进一步的投入，躺在家里就有人帮他挣钱。这就是创意经济的模式。> 在我们身边确实也有这样的例证，比如说浙江诸暨的珍珠产业。诸暨的珍珠产业发展有几十年历史了，开始的时候卖不出好价钱，因为那时只不过是卖珍珠。把珍珠变成创意产业之后，现在卖什么？卖装饰品设计，甚至是卖潮流，卖的是款式、是包装、是观念、是价值观，这些东西就值钱。在创意设计上投入1美元，它的产值增加值是1500美元，这真的是几何级数的发酵，这是创意产业的根本特点。> 中国经济到了不得不转型的时候，要从世界工厂到世界设计室。一双鞋子，设计在美国、欧洲，而我们只给他们缝鞋子，最后一双两千元的鞋子我们只赚两三元血汗钱。我们以后就要挣观念的钱、脑子的钱，我们要成为世界设计室，挣聪明钱才有意思。 我在新加坡南洋理工大学工作的时候，看到他们在搞一个活动，叫作“创新月”。他们请来一个炒香辣蟹的师傅，他毕业两年，炒香辣蟹成了百万富翁，养活12个员工，开了两家店。原来，新加坡人吃蟹都是蒸或者煮，没有香辣蟹，也不炒着吃，是他创造了一种吃蟹的新 ... 。
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