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摘要：今天分享的这支视频既搞笑又扎心，看完你可能心酸，但不看你会错过很多：脱发、熬夜、失眠、颈椎病、腰肌劳损……
今天分享的这支视频既搞笑又扎心， 看完你可能心酸， 但不看你会错过很多： 脱发、熬夜、失眠、颈椎病、腰肌劳损……这些词正凶猛地侵袭着年轻人的生活，明明二三十岁正年轻，却切身感受到什么叫「 ”亚健康”。根据脉脉与丁香医生发布的《职场人「大保健」》报告显示，90%职场人处于亚健康状态，他们给自己身体健康打分的平均值不足5分，而满分是10分。 更不妙的是，年轻人应对亚健康的办法也十分迷幻。「 ”吃最贵的保健品加最狠的班，涂最贵的眼霜熬最深的夜”绝非段子。有统计称，上班族最爱五大保健品依次是枸杞、维生素微量元素补剂、菊花茶、益生菌和葡萄籽。 还记得某明星在真人秀上大把大把吃保健品的画面吗？她不是个例。事实上，年轻人比想象中更热衷保健品。DT财经一份统计数据表明，「 ”2018年双十一进口类销售榜榜首的正是保健品”，年轻人是当之无愧的购买主力军，女性和上班族尤甚。 但年轻人也有苦楚。不拼命工作哪有钱支付在大城市生活的各类成本？可只有工作也未免太凄惨，于是喝酒抽烟蹦迪熬夜的放纵，便顺理成章变为休闲娱乐项目。而工作和娱乐对身体的透支消耗，就被寄托于通过保健品和各种养生大法来补偿。 年轻人这些进退两难、身不由己的健康养生痛点，都被腾讯旗下保险平台——微保看透了，所以这支 #花式养生新人类# 的视频才能深深戳进心坎里。 ▼ 但揭伤疤不是微保的初衷。 它从喝人参酒蹦迪、喝枸杞咖啡加班、用火锅泡脚这三个日常养生场景切入，既展现出年轻人对健康的高度关注，也运用夸张幽默的手法来提醒年轻人：无论养生工具和食材多么昂贵，其实对健康并无太大益处，甚至可能适得其反。 并且，视频中三位年轻人也明确代表三类典型「 ”压力山大”的年轻群体：新手父母、爱蹦的青年、加班狂魔。他们是快速成长的社会主力军，是养生大法的热衷者，更是迫切需要健康解决方案的消费者。 因此微保想要做的，是在提醒和理解之余，给出一套适合年轻人的健康解决方案，引导他们用切实可行的 ... ，为自己添份实实在在的保障——「 ”养生秘方千百套，不如买份微医保”。 为了实现更深度精准的圈层传播、让微医保为更多用户所知，采用朋友圈广告+KOL投放组合，覆蓋全地域及多属性人群，触达更多精准的垂直目标用户，整个Campaign全网精准触达近2亿人。 一方面，微保将视频包装为互动H5投放在朋友圈，利用「 ”挂号看中医”的玩法吸引年轻人自测健康情况。朋友圈广告曝光达1.78亿人次，根据用户属性及偏好，精准触达用户。 H5结尾出具的诊断书，既能引发晒朋友圈的自主传播，还能促进转化、为微医保引流。你不妨也来测测，顺便晒给亲朋好友和上司同事看看。 按二维码更健康哦~ 另一方面，KOL圈层选择也更加多样。微保x丁香医生、微保x书单、微保x十点读书会、微保x老斯基财经等等，多圈层覆蓋面更加广泛，引发网友话题讨论。截止目前，KOL+H5传播总曝光已达到2100万人次。KOL通过内容将用户带入场景进行沟通、互动达到品牌曝光，加强品牌&产品与用户之间的情感连接，提升消费者好感度和品牌美誉度。另外，配合社群传播，获取更多潜在用户，让产品更加亲近消费者，品牌形象更加鲜活。 ▼ 坦白地说，推销保险不是件受待见的事。而微保这次推广微医保能带来全新感受、让人眼前一亮，是因为它用三件事来证明，卖保险也可以做到有趣有效又不招人烦—— 1 推进保险年轻化战略 关于保险的假大空套话早就被听烦了，但保险行业的增长空间依然十分可观。根据微保《2018年互联网保险年度报告》调研，用户对保险的认知度高但了解度低，也就是说，尽管保险很常见，但长期形成的刻板印象阻碍了很多人尤其是年轻人全面深入地了解保险。 而微保这次跳出保险说保险，重新为保险搭建了与用户沟通的桥梁。它没有空泛地谈爱、责任这些陈词滥调，而基于年轻人「 ”对疾病尤为担忧”的洞察，从工作、娱乐、带娃等这些真正贴合年轻人生活、能引发共鸣的情境出发，根据不同需求类型有针对性地做传播，用真实、坦诚、幽默的方式推进保险年轻化战略。 这样一来，既不会引发反感和逆反心理，也利用土酷魔性的内容调性进一步强化好玩、简单、时尚的产品形象，继而抢占「 ”微医保是年轻人首选百万健康险”的产品定位。 2 颠覆式正面营销 亲测，买保险不是件容易的事，甚至有点可怕。因为对年轻人来说，这意味着直面人生风险和生老病死的时刻终于来了。《报告》也印证了这一点：超过6成的网民惧怕疾病带来的风险，但其应对措施却会跳过保险，而是通过养生、锻炼、多挣钱等方式来转移和规避风险。 这些不安情绪，微保都看在眼里。于是它发扬人道主义精神，一改过去保险行业恐惧营销、动辄用高昂数字吓人的讨厌招数，用一种颠覆式的态度、一种调侃轻松的方式去缓解年轻人的紧张情绪，正面传递保险优势的同时，帮助年轻人以积极心态面对保险事宜，让他们觉得买保险不再是件「 ”难以面对”的沉重大事。 当年轻人跨过畏难情绪，就意味着微保将赢得这一潜力巨大的年轻市场，特别是正在成长中的00后，作为「 ”保二代”，他们对保险的接受程度更高，是互联网保险行业最该拥抱的群体。 3 从受众角度思考问题 懂得替消费者着想的品牌才能赢来好感。基于《报告》的调研结果，微保深刻理解部分年轻人对保险的需求点：虽然当前没什么实际负担，但对未来的危机感十分强烈，而且除了保障功能，也看重保险的投资和储蓄功能。 因此微保这次站在年轻人角度，如朋友一般关心他们：一味泡枸杞、贴膏药的养生大法其实不靠谱，甚至可能会像视频中那样「 ”晕过去”。或许是考虑到忠言逆耳，所以微保才用那种开玩笑、调侃的口吻态度，将沉迷于花式养生的画面呈现给年轻人看。 当局者迷，只有当年轻人看到「 ”原来自己是这样”时才可能意识到，过分迷信养生不如好好吃饭睡觉，如果有能力再给自己添份正规保障，就更能减轻危机感，多积累一些抵抗风险的能力。知道保养自己当然是好事，毕竟年轻时欠下的健康债，终究还是自己还，不如就从现在做起，为健康努力、为未来筹备。 这大概也是微保不只提供「 ”年轻人第一份百万健康险”微医保，还要打造「 ”WeFit健康奖励计划”的原因。这一计划的核心是「 ”每天走路8000步，购买保险更优惠”，它通过鼓励用户每天多走路，来换取优惠权益，买保险时就能更便宜。所有用户都能零门槛参与，还可邀请身边人一起。 当然，还有更多健康选择，提供给不同人群。 「 ”身体是革命的本钱”——微医保这次告诫我们，这句老掉牙的话，仍是颠扑不破的真理。 还在思考要不要加入微医保的朋友 玩一把诊断游戏免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
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